不同企业为用户提供的产品和服务不同，面向的目标受众年龄、性别、文化背景、行为习惯等不同，所以企业网站建设的目标和定位也不一样，大部分电子商务网站的目标都是希望是让用户把产品放在购物车里，最终实现购买，而大部分企业网站定位目标希望展示产品服务提升销量，宣传品牌形象或为用户提供服务等，我们确定网站建设目标的时候一般遵循如下原则。
一、实际
网站建设和运营目标要符合企业自身实际情况，不可能完成的目标是没有意义的，要考虑企业自身的资金、人员配置状况和生产经营状况。对目标用户来说，不要给用户浏览信息、购买增加难度，比如联系信息比较隐蔽找不到、混乱的浏览路线和粗糙的页面排版；大宗工业品绝大多数不会在线上销售，主要目标就是让目标用户找到并建立企业和客户的联系渠道。
二、易行
网站目标最好是特定用户的特定行为，也就是要做一件具体明确的事情，比如让用户更多了解企业产品和服务、用网站收集用户线索、为用户研究购买产品提供答疑解惑，提供免费下载服务等，而且网站具有好的易用性，包括在PC、移动设备上具有好的浏览体验和打开速度。
三、明确
网站目标的确定最好不要涉及太多，目标太多会造成没有重点，容易方向不明确，网站内容部署混乱，最终目标可能完成不了，在很多时候也会产生冲突，所以目标要明确单一。